读创/深圳商报首席记者 谢惠茜
近日，平安银行与王者荣耀联名合作正式启动，推出平安银行王者荣耀联名信用卡——小乔“天鹅之梦”系列卡面，同时拉开“全民逐梦电竞挑战杯”大赛的序幕。
据悉，此次联名合作深度融合平安口袋银行APP和王者荣耀“兑换商店&兑换点”的端内生态，携手腾讯备受青年用户喜爱的社交平台QQ，在重量级IP、行业首创权益的基础上，针对更具IP消费偏好的青年客群，创新“金融+生活”新玩法，为后续金融与科技品牌的联名合作拓展更具想象力的空间。
（由受访者供图）
英雄卡面华丽尽显，多种卡权益齐放送
记者看到，平安银行携手王者荣耀推出五款典藏级皮肤同款信用卡，不仅在卡面设计和制作工艺上都进行了深度优化，兼具丝滑手感和极致美感，还开发了更为丰富的用卡权益，真正实现颜值与实力并存。
五款联名卡面分别为“小乔-天鹅之梦、貂蝉-仲夏夜之梦、李白-青莲剑仙、王昭君-冰雪之华、公孙离-幻舞玲珑”。其中，小乔作为深受玩家喜爱的英雄，成为此次联名卡系列的主推形象。小乔“天鹅之梦”系列卡面包含三个版本，分别使用光栅gif版、镶钻版和浮雕版的工艺，给资深“颜值党”玩家满满惊喜。
同时，区别于简单的英雄IP授权，平安银行王者荣耀联名信用卡还引入“兑换商店&兑换点”游戏权益——用户可通过消费积累兑换点“进店”消费，有机会享王者荣耀20种皮肤、20种英雄等硬核游戏权益。
双方破圈合作打造联名卡权益，对王者荣耀来说，是电竞IP文化与用户金融生活场景的完美融合，对平安银行来说，则是平安银行通过数据驱动提升客户经营能力及服务水平的又一实际落地，结合用户行为输出精准画像、提供精准服务，丰富完善产品及权益，不断迭代升级。
扎根社区和商圈，打造全国王者赛
与常见的联名合作不同的是，此次平安银行和王者荣耀还将整合线上线下资源，打造更多元的跨界玩法。据悉，12月起，平安银行和王者荣耀发起“全民逐梦电竞挑战杯”，并以“战至终章，我即锋芒”为主题，鼓励当下年轻人在生活中也能发扬电竞精神，迎难而上直至成为闪闪发光的自己。
此次赛事依托平安银行百座城市千家门店，扎根社区、联通商圈，结合年轻人生活场景，打造线上+线下一体化的电竞服务模式，有助于将门店的影响力向外延展至更多群体，加速布局年轻化零售生态下的一站式金融服务发展。同时，电竞比赛的强抓手可为周边商户、社区带来更为可观的流量，激活周边的商圈活力，支持实体经济，为城市赋能更大价值。
对于王者荣耀来说，联名赛事意味着连接多圈层资源的空间被拓宽，也能更好地传递文化与精神，最终指向IP全民化。对于平安银行来说，随着网上银行逐渐成为重要的服务和销售渠道，线下门店迫切需要跳出思维定式的优化，通过电竞赛事来吸引更多人走进门店，既能帮助平安银行培育年轻客群，也能帮助平安银行推出更贴合需求的金融产品与服务。
强强联手，打造多元化跨界合作
电竞作为数字体育产业的新兴模式，在技术发展、行业规范、政策支持等各方面不断完善下迎来新的发展机遇。一方面，亚运会电竞项目正式公布、虚拟体育运动持续展开；另一方面，深圳市在今年9月份也提出要打造引领粤港澳大湾区、辐射全国、面向世界的国际电竞之都。
一直以来，平安银行积极尝试通过多元化的跨界合作连接年轻客群。在电竞深受年轻人关注和喜爱的当下，平安银行的此次破圈之举，在其品牌沟通、情感连接等层面都意义非凡。
在品牌沟通层面，近年来平安银行持续推进场景化金融布局，全面发力各个流量领域，尤其在对年轻用户群体的探索上，不断推出符合年轻人内在需求和使用习惯的金融产品及服务。此次以王者荣耀为切入点进行破圈连接，可以更好地向年轻客群传递平安的金融文化。
在情感连接层面。通过电竞场景，有效建立一个强强联合的跨界生态，依托平安集团强大的生态资源，顺应Z世代对电竞潮流的情感需求，从用户权益、生活方式等多个维度进行创新，打通年轻客群的场景入口，用年轻人喜欢的方式与他们产生自然的连接。
在服务升级层面，平安银行不拘泥于传统的线下门店场景，依托网点赛事打造创新的特色门店，有助于为年轻客户提供一种全新升级的服务体验——来银行不仅可以办理金融业务，还可以参与游戏、组队竞赛，在“家门口的电竞场”和朋友一起欢聚。
在产业融合层面，金融产品与服务需要持续迭代，以满足不同时代及人群的诉求。电竞产业下的从业者正是平安银行想覆盖的重要人群，双方合作挖掘产业背后的金融及保险需求，一方面是新产业发展的需要，另一方面是探索金融系统服务新产业的更多可能性，这背后的合作价值是十分巨大且双赢的，双方拥有无限合作空间和探索潜力。
当创新成为企业谋生存求发展的必答题，平安银行立足大湾区，始终秉承“专业创造价值”的理念，不断探索“金融+”生态，打造更普惠的金融服务。未来，双方或将对接更庞大的生态资源与势能，在两个行业间碰撞出更多的花火，以创造出更大的产业价值。
审读：谭录岗