2018-11-07 10:53 | 浙江新闻客户端记者 | 周玥 沈晓洲
丰富多样的桐乡外宣品。
进入“乌镇时间”，中外媒体记者和参会嘉宾密集报到。摆放在展示区的一系列桐乡外宣品，向来宾打开了一个世界互联的“桐乡窗口”，也成为他们走进乌镇、了解桐乡的“第一手材料”，赢得颇多点赞。
究竟是怎样的外宣品，让大伙儿眼前一亮？又是哪些元素让大家记住了桐乡？今天，我们走进这些“见面礼”的背后，探究它的诞生。
深夜，在画册埋下“彩蛋”
在媒体记者报到区，记者看到，丰富多样的外宣品摆满了大半张长桌。
“第五届世界互联网大会·乌镇峰会期间，我们经过精心挑选推出了桐乡宣传折页、《缘缘乡》印象画册、丰子恺漫画杯垫、《发现桐乡》宣传册等多种外宣品，全方位展现桐乡的历史文化、经济社会发展等情况。”现场的宣传部相关工作人员介绍说，画册和杯垫是最受欢迎的。
外宣品受热捧，背后的故事更值得寻味。
“为了在第五届乌镇峰会上再次叫响桐乡品牌，我们早在几个月前，就开始在外宣精品内容的打造中下功夫。”作为外宣品策划、制作的参与者，市委宣传部宣传科科长张潘丽告诉记者，哪怕是完成设计到付诸印刷，中间也还要再度打磨。
要彰显桐乡特色和文化内涵，丰子恺无疑是桐乡城市文化的一大亮眼IP。翻开画册，最先映入眼帘的，是丰子恺先生曾抄录的一首回文诗。“这首回文诗，是我们与设计师半夜翻阅丰子恺资料发现的。我们还采用了封面留洞设计，挑选回文诗中的6个有意境的丰体书法字在封面透出，也是别有韵味。”张潘丽说，“一首诗可以有40种读法，一座城可以有千百种美丽。用简短文字做配文，也算是给画册埋下了一个‘彩蛋’。”
而画册的“主角”——照片，经前期拍摄和广泛征集，最终由50幅精美照片为桐乡“代言”。这其中，有20多位摄影爱好者和媒体记者积极出力，为宣传桐乡贡献自己的力量。
创意有了，印刷制作同样是决定这本摄影画册精品程度的关键。有时印刷出来发现设计上有瑕疵，下午又重新修图、制版。由于使用了特种纸张，印刷后吃墨多少、颜色深浅，都要跟踪到底。
最终，桐乡印象画册向世人展现了一座灵动的江南水乡之城，也进一步提高了桐乡的知名度和影响力。
点赞，外宣推力“很美很桐乡”
诗画水乡、人文情怀、精工伟业……要问哪些元素能让大家记住桐乡，《缘缘乡》印象画册足以让人释怀。
“确实不错，制作如此精良、印刷这么精美，很花心思。”青年时报记者王芯克一边端详着《缘缘乡》，一边激动地点赞，感叹这本画册拍出了桐乡的温暖与特色，深深的打上了“桐乡烙印”。“我拿回去看看，可以带回去给朋友们欣赏，让他们了解大会举办地的美丽景象。”王芯克说道。
“特别喜欢丰子恺先生的漫画，这份来自桐乡的礼物‘很美很桐乡’。”钱江晚报记者章咪佳说每年的媒体签到成了她喜欢的环节，因为这个时候总是能收到来自桐乡的“惊喜”。“这次的画册洋溢着多彩的本土文化元素，我能感受到桐乡这座城市的本身活力和风情。”章咪佳拿起画册，又被旁边的丰子恺漫画杯垫吸引了，很快，画册和杯垫都被她齐齐“收入囊中”。