#快消八谈##七匹狼##服装##男装#“夹克专家”七匹狼的日子似乎不太好过。截至4月10日收盘，七匹狼股价跌超3%，报5.61元/股。与此同时，有报道称，七匹狼在北京、厦门、泉州等地共拥有16家分支机构中12家已被注销或吊销。
股价下跌、分支机构多家注销的背后，是七匹狼日渐疲软的业绩数据。根据财报信息，七匹狼2022年实现营业收入32.28亿元，同比减少8.13%；净利润1.51亿元，同比减少34.85%；扣非净利润1.05亿元，同比减少53.16%。
就业绩相关问题，北京商报记者致电七匹狼进行采访，但截至发稿未收到回复。
从其最近五年的业绩营收规模对比来看，七匹狼的增长几乎处于停滞阶段。2018-2021年，七匹狼营收分别为35.17亿元、36.23亿元、33.3亿元、35.14亿元，净利润分别为3.46亿元、3.47亿元、2.09亿元、2.31亿元。2022年超30亿元的营收规模，净利润不足2亿元，净利甚至达不到2018年的一半，七匹狼的赚钱能力备受质疑。
然而，从销售终端的价格体系来看，七匹狼产品的价格并不低，甚至可以用小贵来形容。
在七匹狼官方旗舰店，大部分男装价格在500元上下，部分夹克价格达到千元。有网友吐槽：“不好看还死贵，卖不出去也合理。”
在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，近两年，疫情等因素确实对传统鞋服行业的影响不小。然而，对于七匹狼而言，最关键的还是其现有商业模式存在着一定的问题。作为传统老牌男装企业，对主流消费群体（年轻用户）的洞察不够，产品老化、渠道老化，进而导致消费者老化，渐渐被抛弃。
事实上，曾凭借“与狼共舞，尽显英雄本色”广告爆火的七匹狼也辉煌过。1990年成立，2004年登陆深交所，成为国内首家上市的男装企业，主营业务也扩大到了衬衫、西服、针织衫等男装。上市之后，七匹狼的业绩一路高歌猛进，2012年，七匹狼迎来业绩巅峰，营收达34.77亿元，净利润达5.61亿元，市值超200亿元。如今十年后的营收规模仍然徘徊在30亿元上下，净利润更是减少至1.5亿元，远不及当初。
业绩不佳的这几年，七匹狼也没闲着。
譬如为打开时尚受众面，七匹狼2015年起多次登上米兰时装周。2017年斥资2.4亿元，收购法国轻奢品牌品牌Karl Lagerfeld中国区运营实体控制权。同时在收购完成后，七匹狼又对Karl Lagerfeld增资8010万元。2022年9月，七匹狼宣布投资西班牙时尚品牌Desigual，计划未来五年品牌中国区营收增加到4000万欧元。
与此同时，七匹狼陆续跨界成立产业投资基金，入局房地产、保险金融、资本运作等行业。其旗下物管平台恒禾物在2022年底的一个月时间内，斥资2200余万元接连成立了6家全资子公司，注册资本300万-500万元不等。
同时，七匹狼在电商领域动作频频。公开资料显示，2019年7月，七匹狼聘请了在电商领域有丰富从业经验的李淑君为公司总经理，布局电商渠道。2020年3月起，七匹狼布局包括小程序、直播、微信群等在内的多种销售渠道。
花式转型下，收效甚微。2022年，七匹狼线上销售额为14.14亿元，同比下滑1.48%，线下销售额为18.15亿元，同比下滑12.72%。同时，一番折腾下来，钱没赚着，负债倒是不少。财报数据显示，截至2022年末，七匹狼的总负债为47.69亿元，较2018年增长41.52%。
北京商报记者|郭秀娟 张君花
图片来源|七匹狼官网