衡水老白干的2023：做好四大营销，深耕河北市场，站上新高度！
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
据衡水老白干官微消息，1月28日，主题为“守正创新 高质发展”的 2023年衡水老白干营销有限公司全体动员大会在衡水中学礼堂胜利召开……
围绕2023年营销工作应该如何开展，河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚、河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东、衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭分别给出了各自的观点。
A
2023：迎难而上，立足新高度
▲河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记 王占刚
王占刚表示，当下白酒行业呈现出品牌集中度越来越高、多香型发展、资本化运作的三大特点。在此背景下，王占刚对2023年的工作作出了以下四大指示：
首先是要坚持长期主义，不能只追求当下的回报，眼光放长远才能收获效果；
其次要保持战略定力，一以贯之地抓好品质营销、文化营销、体验营销、数字化营销四大营销，深度耕耘河北市场；
第三要守正创新、高质发展，紧跟白酒行业高质量发展步伐，坚持品牌的高端化、创新化发展；
第四要实事求是，坚持问题导向，发现问题、剖析问题从而解决问题。
▲河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理 赵旭东
赵旭东强调，团结实干、实事求是、办好实事对于营销规划的重要性及必要性；提出各团队间要协同配合、通力合作、团结实干，切身解决所面临的实际问题。
另外，赵旭东明确表示，在营销人员奋勇拼搏的背后，衡水老白干酒业公司是大家最坚强的后盾，将为2023年营销工作的开展提供最坚实的保障。
▲衡水老白干营销有限公司总经理 贺延昭
另据贺延昭介绍，今年营销公司将继续在十四五战略的指导下，按照“112234”营销思路进行营销工作的展开。
即：全面贯彻新增长理念，推进高质量发展；以十四五战略为中心；实现双向突破、次高突破两大突破；进行两个渠道模式创新；通过三项沟通实现会员深度运营；在品牌传播上进行四个重构，围绕“品牌、文化、品质、体验”四个主题，实现品牌差异化及高端化。
B
产品结构不断优化的“老白干”
2023如鱼得水？
2004年，老白干香型正式获批成为我国白酒行业的第11大香型，拥有独属香型的老白干酒，成为与茅台、五粮液、汾酒齐名的名优酒，成功上位“河北酒王”。
近年来，衡水老白干在高举“现代化、智能化”旗帜的基础上，为酒水品质和优质酒的产率提供了保障，也为企业自身经济价值和品牌价值的稳健增长，积蓄起底气和自信。
在一个被公认“卖酒难”的年份里，“河北王”衡水老白干凭业绩说话，证明了自己的品质、品牌硬实力。
2022年，在“甲等金奖 大国品质”发展战略的指引下，老白干酒坚持走高质量发展之路，坚持传承、创新和发展，依托系统化营销管理机制改革，在产品、市场与治理优化上做出持续努力，持续梳理产品结构、优化产品质量，聚焦大单品，深化市场建设，营收与盈利能力逐步改善。
根据前不久“衡水老白干”发布的2022年度业绩预告公告，预计衡水老白干2022年度实现归属于母公司所有者的净利润约6.9亿元，与上年同期相比，将增加约3亿元左右，同比增加约77%。
另外，预计衡水老白干2022年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润约4.7亿元，与上年同期相比，将增加约1.2亿元，同比增加约35%。
衡水老白干指出，本期业绩预增的主要原因系公司不断优化产品结构，深化市场建设，2022年度主营业务收入增长所致。
在多位接受采访的业内人士看来，进入2023年，随着国内市场经济的快速恢复，以品质营销、文化营销、体验营销、数字化营销为切入点，深耕河北市场的衡水老白干，有望迎来新一波增长，站上更高的位置。